楠森堂ブログ

アートディレクター河北秀也さんと「iichiko」

2023.2.8 メディア掲載

■ ■ 大分県立美術館｜OPAM ■ ■

― 企画展 ―

『イメージの力　河北秀也のiichiko design 』

大分県宇佐市の酒造メーカー、三和酒類株式会社が販売するロングセラー商品「いいちこ」。

心地よい風景の中に佇むボトルのポスターをはじめ、雑誌広告やCMなど、そのプロモーションをすべて手がけてきたのがアートディレクターの河北秀也です。

1979年に発売されてから、九州で少しずつ売上を伸ばしていた「いいちこ」は、河北が作り上げたイメージの力も手伝って、一気に全国に名を馳せるブランドになりました。

本展覧会は、一貫した世界観でデザインの本質を提示してきたiichiko designの全貌を紹介するとともに、河北秀也のデザイン思考についても掘り下げます。

【会期】

2023年2月11日(土)～3月29日(水)

【開館時間】

10:00～19:00（入場は閉館の30分前まで）

※金・土曜日は20時まで開館

【休展日】

なし

【会場】

Oita Prefectural Art Museum

大分県立美術館【 1階展示室A 】

＜ HP »» https://www.opam.jp/ ＞

〒870-0036

大分市寿町2番1号

TEL：097-533-4500

FAX：097-533-4567

////// [ ～ YouTube ～ ] //////

『イメージの力　河北秀也のiichiko design 』｜開催前篇

　　　　　∇　　　　∇　　　　∇

■■　■■

【大分合同新聞／2023(R5)0217】

■■　■■

【朝日新聞／関西版】

———–　———–

〔美術手帖〕

「iichiko design」に見る河北秀也の哲学。

▽　Tap　▽

https://bijutsutecho.com/magazine/news/report/26747

———–　———–

////// [ ～ 2022.1.25 投稿「楠森堂･Blog 」～ ] //////

　　　　　∇　　　　∇　　　　∇

昨朝の西日本新聞、三和酒類相談役西太一郎さんが亡くなられたとの記事を目にし、東京の河北秀也さんへ記事をメールにて送付しお知らせした。

数時間後、秀也さんからメッセージがあり、たった今西日本新聞の電話取材を受けられた、とのこと。

昨日取材を受けられたというその記事が今朝の西日本新聞に掲載されていた。

▽

『〝焼酎ブームの立役者〟死去の三和酒類西太一郎相談役〝若手にも優しく〟』…

その今朝の新聞記事もメールにて東京の秀也さんへ送付。

■■ 三和酒類「いいちこ」と河北秀也さん

今朝の新聞記事の内容でも触れてあるが、

1983年から現在まで40年にわたる iichiko デザイン‥ その商品企画、パッケージ、ボトル、テレビＣＭ、ポスター、雑誌広告、出版物など〝すべての企画デザインを長年担ってきたのが河北秀也さん〟。

【 ※西日本新聞記事より抜粋】

〝83年からプロモーションを担い、洗練されたイメージを確立させたアートディレクターの河北秀也さん(74)は、これまで500近いポスターを手掛けてきた。

『口出しはせず、すべてを私に任せるとの約束通り自由にやらせてもらった。デザイナー冥利 (みょうり) に尽きる』と語る。〟

【三和酒類「iichiko」公式ウェブサイト】

　　∇　　　　∇　　　　∇

【 https://www.iichiko.co.jp/ 】

改めて西太一郎さんのご冥福を心よりお祈りいたします。

■■ アートディレクター「#河北秀也」さんと「#楠森河北家」

うきは市浮羽町山北、ここ「楠森堂」西側、

現在は〝柿畑〟となっている敷地‥ 昔その敷地に「西屋敷 ( 楠森西 )」と呼ばれる屋敷が存在していた。

その屋敷が河北秀也さんのルーツ。

秀也さんとはこれまでまったく面識なかったのだが、

一昨年、ひょんなことから Facebookでの繋がりがきっかけで交流が始まった。

それ以来、

文化財の家 (楠森堂) や日本古来の在来茶を守る取り組み、長年続けている情報発信、そのSNSで私が発信する話題をさらに情報を拡散してくださる形でずっと応援もしていただいている。

（ただただ感謝_(_^_)_ ）

最初はメッセージのやり取りから交流が始まり、

その後、これまでのご活動が紹介された様々な本などお手紙を添え送ってくださいました。

■ 秀也さん最強オススメiichiko 焼酎も♪

　　　（ありがとうございます _(_^_)_! ）

その秀也さんオススメのiichikoアイテム & 味わい方が‥

»»»» 『空山独酌』を〝オンザロック〟で♪

　　　（激ウマでした。ぜひ皆さまお試しあれ _(_^_)_! ）

SNSでの時々のやり取り、

新たなポスターの写真が公開されると、わざわざメッセージを添えて送ってくださるのだ。

素敵な写真だな～‥

＜ニュージーランドの北、南太平洋、クック諸島／アイツタキ島＞

↓　　↓

■■ 一度目にしただけで印象に残るデザイン

〝宣伝すべき商品が恐ろしく控えめ (脇役) にしか登場しない

「いいちこ」の雑誌広告、ポスター、CM 。

　明らかに広告のセオリーから外れていた‥ 〟

　　( ※ 1983年～ )

誰もやらないこの斬新な戦略により、「いいちこ」の売上は 200倍にも伸びたという。

ボトルデザイン、ボトルのポスターをはじめ、雑誌広告やCMなど、そのプロモーションすべてを秀也さんが手がけて 40年。

「いいちこ」のテレビCMは人気を博し愛され、そのイメージは深く国民に浸透。

〝下町のナポレオン〟として知られる麦焼酎「いいちこ」を全国ブランドに押し上げた。

焼酎ブームを起こした立役者と言っても過言ではない。

今や、他の焼酎メーカーのみならず、多くの企業で似たようなCM・広告が制作され普通に目にするようになったが、

その元祖は「いいちこ」なのだ。

.

（CMが始まった1980年代といえば、まだ私は小学生。子どもながらにして「いいちこ」のテレビCMは大好きだった）

これまで歩んできた多くのエピソードが秀也さんが送ってくださった本 (↑↑上の写真 ) には書いてあった。

時代の流れや常識に逆らい生きている自分の励みになる内容だ

.

↓↓ 時代の流れや常識に逆らい ↓↓ 生きている ↓↓

―◈Blog◈―

◈ 台風14号で竹垣倒壊‥応急修復が完了。作業にご協力くださいました皆さまに.. ただただ感謝

―◈Blog◈―

◈〝日本茶の世界で今注目すべきお茶〟特集 TOP･メイン記事にて在来茶再興の取り組み、ご紹介いただきました。／雑誌『 Hanako 』

» https://gallery.iichiko.co.jp/ «

＜iichiko Gallery ｜駅貼りポスター＞

Tap »» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/medium/station/

＜駅貼りポスター｜年代でみる＞

2020年代 »» https://gallery.iichiko.co.jp/station/2020

2010年代 »» https://gallery.iichiko.co.jp/station/2010

2000年代 »» https://gallery.iichiko.co.jp/station/2000

1990年代 »» https://gallery.iichiko.co.jp/station/1990

1980年代 »» https://gallery.iichiko.co.jp/station/1980

＜iichiko Gallery ｜季節でみる＞

春 »» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/season/spring

夏 »» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/season/summer

秋 »» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/season/autumn

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＜iichiko Gallery ｜撮影地でみる＞

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アジア　　　»» https://gallery.iichiko.co.jp/area/asia

オセアニア　»» https://gallery.iichiko.co.jp/area/oceania

北アメリカ　»» https://gallery.iichiko.co.jp/area/north-america

中央アメリカ »» https://gallery.iichiko.co.jp/area/central-america

南アメリカ　 »» https://gallery.iichiko.co.jp/area/south-america

ヨーロッパ　»» https://gallery.iichiko.co.jp/area/europe

アフリカ　　»» https://gallery.iichiko.co.jp/area/africa

＜iichiko Gallery ｜商品でみる＞

いいちこ25度 »» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/iichiko-25

シルエット　»» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/silhouette

ライト　　　»» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/light

パーソン　　 »» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/person

スーパー　　 »» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/super

スペシャル　 »» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/special

くろびん　　»» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/kurobin

日田全麹　　»» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/hitazenkoji

空山独酌　»» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/kuzandokushaku

フラスコボトル »» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/frasco

＜iichiko Gallery ｜媒体でみる｜額面広告＞

額面広告 188点 »» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/transit

＜iichiko Gallery ｜媒体でみる｜1986～2025 TVCM ＞

vol.1 ～ vol.48 CM動画集 »» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/cm

■■ 三和酒類「iichiko」の文化活動、河北秀也さんが監修する学術誌「季刊 iichiko」

↑　↑

驚くべき偶然‥で、秀也さんとご縁ができた2020年、それとはまったく別の流れ別ルート、ほぼ同じタイミングで「iichiko」関連のご縁をいただく機会があり、ここ #楠森堂が『季刊 iichiko（河北秀也監修）』の特集ページの撮影場所となった。

（秀也さんはここ楠森堂が取材場所になることなど、まったくご存知なかった）

奇跡的偶然‥

（実は‥このご縁に関連する驚くべき偶然的繋がりが次々まだまだ多数判明&発生。この出来事に関してはまたいつかの機会に_(_^_)_ ）

↓　↓

–

三和酒類「iichiko」文化活動、学術誌「季刊 iichiko」

（河北秀也監修）

　　⇩　　　⇩　　　[Tap]　　　⇩　　　⇩

【https://www.iichiko.co.jp/design/library/】

【西日本新聞／2021(R3)0510】

■■

■■　—PROFILE—

アートディレクター

河北秀也 (かわきたひでや)

【 »» https://npo-plat.org/kawakita-hideya.html 】

1947年　福岡県生まれ

1971年　東京藝術大学美術学部工芸科ビジュアル・デザイン専攻卒業

1972年　東京地下鉄路線図デザイン

1974年　日本ベリエールアートセンター設立

【 »» https://www.belier.co.jp/ 】

1992～2003年　東北芸術工科大学デザイン工学部情報デザイン学科教授

2009～2013年　東京大学大学院都市工学科非常勤講師

2003～2015年　東京藝術大学美術学部デザイン科教授

　　　　　　　　東京藝術大学名誉教授

✻ PROJECT.
― サクマ製菓株式会社 ―
»» https://www.belier.co.jp/category/project/ichigomilk/

■■ サクマ製菓『いちごみるく』

〔ｻｸﾏ🍓いちごみるく“誕生秘話” 〕

１９７０年に発売された「いちごみるく」。

パッケージのデザインを考案したのは同社でアルバイトをしていた東京芸大の美学生 ( 河北秀也･東京藝術大学名誉教授）。

当時、こんな派手なパッケージデザインの食品はなかった。

そのため営業の現場からは「とんでもない。こんなデザインの菓子は売れるはずがない！」と猛烈な反対が起こった‥

··

▼ｻｸﾏ「🍓いちごみるく🍓」“誕生秘話” 全文▼

　　　⇩　　　⇩　　　[Tap!]　　　⇩　　　⇩

»» 〝サクマ製菓『いちごみるく』〟誕生秘話

✻ PROJECT.

― タケダ食品工業 ―

»» https://www.belier.co.jp/category/project/c1000/

■■ ビタミンCが1,000mg入ったビタミンC 配合食品

当初は、Fe、Ca&Mg、せんい＆オリゴ、など3つの商品を発表。
翌年にC1000タケダビタミンレモンを発売し、幅広い年齢層から支持を得るロングセラーブランドとなる。

■■ 色分けされた〝地下鉄路線図〟

子どもの頃から鉄道が大好きで、上京して東京の地下鉄のあまりの複雑さに驚き、わかり易い路線図を自ら作ろうと決意。

卒業制作として作り始めたが間に合わず、卒業翌年 (1972) に路線別で色分けした『東京地下鉄の路線図』を営団地下鉄（現・#東京メトロ）に持ち込み、採用されたという。

今は当たり前に目にするこのデザイン‥ 実はこの鉄道路線図、それが始まり。

〔デザイン情報サイト[JDN] (japandesign.ne.jp) 〕

河北秀也　東京藝術大学退任記念「地下鉄10年を走りぬけて iichikoデザイン30年展」

　　　⇩　　　⇩　　　[Tap]　　　⇩　　　⇩

(∇ P.1 ∇)

https://www.japandesign.ne.jp/report/141224_kawakitahideya.html

(∇ P.2 ∇)

https://www.japandesign.ne.jp/report/141224_kawakitahideya2.html

··

✻ PROJECT.

― 営団地下鉄（現東京メトロ）―

»» https://www.belier.co.jp/project/mannerposter/

■■ 旧営団地下鉄のマナーポスターシリーズ(1973～82年)は大きな話題となった

「藝大デザイン科出身ならポスターくらいできるだろう？(営団地下鉄) 」と言われて、やったことはなかったものの引き受けたのが『旧営団地下鉄のマナーポスターシリーズ（1973〜82年）』。

あまりの人気に、ポスターを剥がし持ち去る盗難も多かった‥とも

■■ 「いいちこ」テレビ CM〝mini〟エピソード

////// [ ～ YouTube ～ ] //////

▼ 「iichiko」CM全動画 ( 1986～2025 )、下記リンクよりご視聴いただけます

　　　⇩　　　⇩　　　[Tap]　　　⇩　　　⇩

▷【「iichiko」〝懐かCM〟動画集／ 1986 ～ 2025｜vol.1 ～ vol.48 】

( 歌：ビリー･バンバン／坂本冬美／ゴールデンボンバー)

iichiko の CM曲といえば「ビリー･バンバン（1987年～‥）」。

素敵な映像とイメージピッタリ。

最高ですよね～♪

※実は「ビリーバンバン」‥曲を起用し始めた1987年以前、すでに解散していたという。

(過去の曲が「いいちこ」CMで大きな話題となり、そのことがきっかけとなり〝再結成〟に至る)

また、そのビリーバンバン『また君に恋してる』の楽曲を坂本冬美さんがカバーした「いいちこ」オリジナルCMソング。

初めて聴いた時は衝撃的でした。

やはりその直後に〝大ヒット〟。

（↑↑↑ この〝ひらめき〟〝アイデア〟〝チョイス〟もすべて河北秀也さんによるもの）

ちなみに、

2014～2016年のCMに起用された、

ヴィジュアル系人気エアーバンド『ゴールデンボンバー』。

メンバーのひとり樽美酒研二さんは、うきは市吉井町出身。

（ ※ 河北秀也さんのルーツも、ここ「うきは市」）

ゴールデンボンバーをCMに起用したのは、鬼龍院翔さんの歌唱力が素晴らしかったからだそうだ。

樽美酒研二さんはたまたま偶然うきは市出身であったとのこと。
(素朴な疑問で秀也さんに訊ねてみた)

#iichiko »» tap! »» 【「iichiko」〝懐かCM〟動画集／ 1986 ～ 2025｜vol.1 ～ vol.48 】

» » PROJECT. » » https://www.belier.co.jp/

//// [ ～西日本新聞／朝刊／2022.1.25 ～ ] ////

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『〝焼酎ブームの立役者〟

死去の三和酒類西太一郎相談役〝若手にも優しく〟』

19日に83歳で亡くなった三和酒類 (大分県宇佐市) 相談役の西太一郎さんは「下町のナポレオン」として知られる麦焼酎「いいちこ」を全国ブランドに押し上げ、焼酎ブームをリードした立役者だった。

ゆかりの人たちは哀悼の意を表し生前の業績をたたえた。

三和酒類は同市の造り酒屋3社で1958年に設立し、59年に西さんの父が営む西酒造場が参加。

西さんは60年に生え抜き社員第1号として入社し、取締役に。

営業畑を歩み、89年に社長、97年に会長に就任。

2009年から名誉会長、18年からは相談役を務めた。

清酒の価格競争から脱しようと、社運をかけた「いいちこ」は1979年に発売。

83年からプロモーションを担い、洗練されたイメージを確立させたアートディレクターの河北秀也さん(74)は、これまで500近いポスターを手掛けてきた。

『口出しはせず、すべてを私に任せるとの約束通り自由にやらせてもらった。デザイナー冥利 (みょうり) に尽きる』と語る。

その人柄は同業者からも慕われた。

宇佐市の四ツ谷酒造の四ツ谷岳昭社長(52)は、「大分の麦焼酎を全国区に押し上げた人だが威張ることもなく温厚で、自分みたいな若輩者にも優しく接していただいた」としのび、

「大分の麦焼酎の素晴らしさを次の世代に引き継ぎ、さらに発展させるのが私たちの役割」と誓う。

三和酒類とともに業界をけん引してきた霧島酒造 (宮崎県都城市) の江夏順行社長(75)は、「業界発展に向けて尽力された多大なるご功績に心から敬意を表します。同じ営業の道を歩んで来られたということで勝手ながら親近感を覚えていました。

焼酎業界の発展を目指してきた仲間として惜別の念を禁じ得ません」とコメントした。

西さんは、大分県教育委員長や宇佐市観光協会会長なども歴任。

是永修治宇佐市長は「三和酒類の社業は宇佐市の文化そのもの。社会活動にも大きく貢献いただき、感謝してもしきれない」と悼んだ。

2009年から10年余り、九州経済連合会の農林水産委員会副会長も務めた。

九州農水産物直販 (福岡市) の小田保社長は当時、九経連農林水産部長として欧州視察に同行。

「西さんが『一つでも気付きがあれば』と、積極的に質問されていた姿が忘れられない」と振り返った。

（後藤潔貴、古川剛光、吉田修平）

〖西日本新聞／朝刊／2022.1.25 〗

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[ ～YouTube～：放送動画 ]

楠森河北家住宅の記録 │ Kusumori Kawakita Estate.

2016 象鼻杯の記録。

BARうきは-1 ＜株式会社tsumugi＞

／ 2022(令和4)

◈◈ 分散型BARツアーイベント「🍸BARうきは」◈◈

[ 2022/11/3･4･5･6 ]

▼ 楠森堂ブログ ▼

楠森堂･新座敷が期間限定で〝🍸BAR〟に?!

▼「BARうきは」公式Webサイト

＜ https://itonami-ukiha.jp/bar/ ＞

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【Honda Cars Presents『夢･クルーズ』♯363･楠森堂】／ TVQ

／ 2021(令和3)

　MUJI 無印良品

【ローカルニッポン｜福岡・うきは】

「在来茶と地域に生きる」― 楠森堂・河北幸高さん ―

⇩　　　⇩　　　[tap]　　　⇩　　　⇩

https://localnippon.muji.com/7049/

【うきは市公式】「うきはのはなし｜うきはのひと」

⇩　　　⇩　　　[tap]　　　⇩　　　⇩

https://ukihastorys.jp/hito/kusumorido/

[ 楠森堂 ] 国登録有形文化財「楠森河北家住宅」

►“脱サラ.移住.就農.15年目／2020(R.2) ” UP記事。

【※※ 2006年 (平成18年) ►脱サラ･移住･就農】

　　　　　∇　　　　∇　　　　∇

https://kusumoridou.com/about/producer/

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平成24 ｜ 2012.03

✜ 楠森堂 Blog ✜

　◈ 国内に現存する茶業産業遺産最古の建造物／大正期築「旧楠森製茶場」。倒壊の懸念も…

　　　⇩　　　⇩　　　[tap]　　　⇩　　　⇩

kusumoridou.com/blog/旧楠森製茶場/茶業産業遺産最古の建造物/

平成24 ｜ 2012.09

✜ 楠森堂 Blog ✜

　◈ 筑前町・多田家住宅」国登録有形文化財に指定｜うきはん茶ラベル誕生秘話

　　　⇩　　　⇩　　　[Tap]　　　⇩　　　⇩

kusumoridou.com/blog/国登録有形文化財に指定/うきはん茶/ラベル誕生秘話/

平成26 ｜ 2014.02

✜ 楠森堂 Blog ✜

　◈ ＜LIXIL出版＞『食と建築土木～たべものをつくる“建築土木 (しかけ)”』／本が出版されます！河北家の「壁結」・在来茶栽培の取り組みの紹介も…

　　　⇩　　　⇩　　　[Tap]　　　⇩　　　⇩

kusumoridou.com/blog/LIXIL出版/食とたべものをつくる“建築土木(しかけ)/

平成26 ｜2014.09

✜ 楠森堂 Blog ✜

　◈ 今日は「満月」という事で「三日月山」の話。

　　　⇩　　　⇩　　　[tap]　　　⇩　　　⇩

kusumoridou.com/blog/三日月山伝説/鎌倉時代/河北家先祖の墓/相撲の神/

平成26 ｜2014.10

✜ 楠森堂 Blog ✜

　◈ 国重文「兜跋毘沙門天立像」を寄進した人物は３６代前の祖先

　　　⇩　　　⇩　　　[Tap]　　　⇩　　　⇩

楠森堂ブログ

アートディレクター 河北秀也さん と「iichiko」

■ ■ 大分県立美術館 ｜OPAM ■ ■

― 企画展 ―

『 イメージの力 河北秀也のiichiko design 』

////// [ ～ YouTube ～ ] //////

『 イメージの力 河北秀也のiichiko design 』｜ 開催前篇

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【大分合同新聞／2023(R5)0217】

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【朝日新聞／関西版】

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■■ 三和酒類「いいちこ」と 河北秀也さん

【三和酒類「iichiko」公式ウェブサイト】

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【 https://www.iichiko.co.jp/ 】

■■ アートディレクター「#河北秀也」さんと「#楠森河北家」

最初はメッセージのやり取りから交流が始まり、

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■ 秀也さん最強オススメiichiko 焼酎も♪

（ ありがとうございます _(_^_)_! ）

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〝 宣伝すべき商品が恐ろしく控えめ (脇役) にしか登場しない

「いいちこ」の 雑誌広告、ポスター、CM 。

明らかに広告のセオリーから外れていた‥ 〟

( ※ 1983年～ )

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（CMが始まった1980年代といえば、まだ私は小学生。子どもながらにして「いいちこ」のテレビCMは大好きだった）

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アートディレクター河北秀也さんと「iichiko」

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『イメージの力　河北秀也のiichiko design 』

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■■ 一度目にしただけで印象に残るデザイン

〝宣伝すべき商品が恐ろしく控えめ (脇役) にしか登場しない

「いいちこ」の雑誌広告、ポスター、CM 。

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くろびん　　»» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/kurobin

日田全麹　　»» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/hitazenkoji

空山独酌　»» https://gallery.iichiko.co.jp/gallery/kuzandokushaku

＜iichiko Gallery ｜媒体でみる｜額面広告＞

＜iichiko Gallery ｜媒体でみる｜1986～2025 TVCM ＞

（実は‥このご縁に関連する驚くべき偶然的繋がりが次々まだまだ多数判明&発生。この出来事に関してはまたいつかの機会に_(_^_)_ ）

（河北秀也監修）

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■■　—PROFILE—

✻ PROJECT.
― サクマ製菓株式会社 ―
»» https://www.belier.co.jp/category/project/ichigomilk/

■■ サクマ製菓『いちごみるく』

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#iichiko »» tap! »» 【「iichiko」〝懐かCM〟動画集／ 1986 ～ 2025｜vol.1 ～ vol.48 】

//// [ ～西日本新聞／朝刊／2022.1.25 ～ ] ////

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　MUJI 無印良品

【ローカルニッポン｜福岡・うきは】

「在来茶と地域に生きる」― 楠森堂・河北幸高さん ―

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【うきは市公式】「うきはのはなし｜うきはのひと」

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【※※ 2006年 (平成18年) ►脱サラ･移住･就農】

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　◈ 国内に現存する茶業産業遺産最古の建造物／大正期築「旧楠森製茶場」。倒壊の懸念も…

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